Zanim pojawili się Estee Lauder i Max Factor, była Helena Rubinstein. Zawsze o  krok przed swoimi konkurentami. Zrewolucjonizowała rynek produktów do pielęgnacji ciała i na nowo określiła kanony kobiecej urody.

Mapa terytoriów podbijanych przez jej słynną luksusową markę powiększała się lawinowo: od Melbourne przez Londyn i Paryż do miasta największego sukcesu - Nowego Jorku.
W 1896 roku Helena Rubinstein pojawiła się w Australii z dwunastoma słoiczkami „tajemniczego kremu” przywiezionego z Krakowa. Kiedy zmarła w 1965, jej imperium było warte 100 milionów dolarów, liczyło 32 tysiące pracowników, a jej nazwisko stało się znane na całym świecie. Humorzasta ekscentryczka na dwunastocentymetrowych obcasach, pracoholiczka z wężem w kieszeni, a jednocześnie kreatorka trendów i prekursorka przemysłu kosmetycznego.

Muza Pabla Picasso i Salvadora Dalí. Jaka była prywatnie? Uwielbiała piękne stroje, pasjonowała się modą. Wspierała i wypromowała takie sławy, jak: Christian Dior, Pierre Cardin, Yves Saint Laurent, Coco Chanel i wiele innych.

Nie można przecenić także jej wkładu w rozwój marketingu - zadziwiające, jak wiele chwytów i sztuczek wymyślonych na potrzeby reklam produktów Heleny Rubinstein stosuje się z powodzeniem po dziś dzień!